Bio


Alexander Chiu Werner

alexander-chiu-wernerMi nombre es Alexander Chiu Werner. Soy comunicador y publicista de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC), egresado en el segundo puesto de mi promoción. He llevado cursos de postgrado de radio para adolescentes y periodismo online en la Deutsche Welle Akademie (Alemania), tengo un Diploma de Especialización en Marketing en la Escuela de Postgrado de la UPC y un Diplomado en Neuromarketing y Neurociencia Aplicada a los Negocios en la Escuela de Postgrado de la Universidad Peruana Cayetano Heredia (UPCH). Actualmente llevo el Máster Executive in Global Entrepreneurship de la EOI de España.

Empecé a trabajar en el área de planificación de medios de Mindshare Perú para luego ser el responsable del área de Comunicaciones e Imagen del Consejo Consultivo de Radio y Televisión (Concortv) de Perú desde el 2006 hasta el 2012. Desde el 2013 soy consultor en branding, publicidad y comunicación 2.0, y desde el 2015, director ejecutivo de Futuro Labs y director de investigación y estrategia y socio de Neo Consulting.

Como docente me inicié como tutor de los cursos de Seminario de Investigación Académica en la UPC parar luego convertirme en docente de los cursos de Introducción a los Medios Digitales, Taller de Televisión Interactiva y Fundamentos de Publicidad en la UPC. Adicionalmente, dicto en los diplomados de Marketing Digital de las escuelas de posgrado de la Universidad del Pacífico, Universidad de Piura y Universidad Católica San Pablo, así como en la escuela de publicidad The Atomic Garden Lima.

Conferencista desde hace más de siete años, también he escrito artículos en diversas publicaciones como Anda News, G de Gestión, InCompany, Mercado Negro y Jan-Ken-Po, sobre medios de comunicación, medios digitales y publicidad. Desde el 2012 cuento con el blog sobre publicidad “Anuncias, luego existes” en Gestion.pe, el portal del Diario de Economía y Negocios más leído del Perú, y soy colaborador en el portal especializado en marketing, comunicaciones y publicidad Codigo.pe.

Soy amante de la fotografía, el cine, los viajes, el tenis, la natación y adicto a las buenas historias.

Consultoría


Branding, publicidad y comunicación 2.0

Toda organización necesita comunicar su propuesta de valor de manera eficiente. Mi especialidad es analizar la organización —desde el modelo de negocio hasta el historial de comunicación publicitaria— para así replantear los elementos del branding, el marketing y las comunicaciones que sean necesarios. Mi experiencia me dota de un enfoque hacia el entorno digital y la creación de emociones en los consumidores finales. El producto final es la realización de un plan estratégico de comunicaciones ajustado a las necesidades organizacionales que servirá de brújula para nunca perder el norte sobre lo que se busca comunicar.

He llevado a cabo consultorías en comunicación para organizaciones como Open Society Foundation, Labok Grupo Inmobiliario, la Organización Panamericana de la Salud (OPS – Sedes Perú y Ecuador), la Unidad de Iniciativa Empresarial de la UPC, el Centro Novocapilar de la Clínica Morillas y a la Comisión de Promoción del Perú para la Exportación y el Turismo (Promperú).

 

Mis habilidades

90%

Publicidad

90%

Comunicación 2.0

75%

Storytelling

60%

Marketing

60%

Neurociencia

50%

Fotografía

Publicaciones


Artículos y lecturas difundidas en distintos medios de comunicación

2014

2013

2012

2008-2011

Docencia


Soy docente universitario y expositor sobre marketing, comunicaciones y publicidad

Medios digitales

Internet ha transformado la comunicación y ha creado un entorno digital. ¿Qué significa vivir en tiempo real? ¿Por qué la transmisión de información e ideas ya no es posible si no responde a la hipertextualidad, a la viralidad y a la portabilidad? El curso es una navegación hacia la comunicación digital en sus distintas formas —imagen, texto, audio y video—, y las herramientas que la hacen posible. Al final, los participantes comprenden a cabalidad el entorno digital, lo que les permitirá tomar decisiones más acertadas en sus escenarios particulares: organizaciones, empresas o ideas de negocio.

Temario: Virtualización y digitalización, hipertexto, imagen digital, vectores y gráfica digital, diagramación y formas narrativas audiovisuales.

Viralidad audiovisual

Un storytelling distinto ha nacido con la sociedad de la información. Tiene su propio lenguaje, sus propias formas narrativas y estéticas, sus propios códigos y escenarios. La viralidad audiovisual es su principal característica. El curso explora las nuevas posibilidades, define las características de ‘lo viral’ y propone técnicas para medir sus resultados. Al final, los participantes serán capaces de diseñar, evaluar o dar vida a sus proyectos digitales con distintos objetivos, públicos y estrategias de comunicación.

Temario: Sociedad informacional, soportes digitales, audiencia 2.0, formas narrativas audiovisuales virales, insights, SEO, métrica web, community management.

Publicidad

Una de las herramientas más efectivas de persuasión es la publicidad, cuyo éxito depende del conocimiento profundo del consumidor y del desarrollo de comunicaciones integradas que comuniquen de manera creativa el valor de las marcas y sus productos. El curso analiza la naturaleza y la función de la publicidad, y se reconocen los elementos, mecanismos y medios más adecuados para el desarrollo de la publicidad como herramienta de comunicación, persuasión y creación de valor para las marcas.

Temario: Marketing y publicidad, segmentación, posicionamiento, estrategias publicitarias, investigación e insights, briefing, campañas publicitarias, entorno y medios publicitarios, publicidad online, proceso creativo.

 

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